Etnocentryzm konsumencki zwany też zakupowym patriotyzmem jest to świadomy wybór towarów pewnych krajowych, regionalnych czy też lokalnych producentów przez konsumenta który poprzez dokonywanie wyborów podkreśla swoją przynależność do pewnego obszaru terytorialnego.

Wynika on z świadomych i celowych decyzji i wiąże się z podniesieniem poziomu edukacji konsumentów. Wybór produktów regionalnych – krajowych czy też lokalnych producentów wymaga od konsumenta posiadania pewnej wiedzy społeczno-ekonomicznej która pozwala na rozpoznawanie marek i produktów i podejmowanie takich a nie innych decyzji zakupowych.

Edukacja konsumencka powinna należeć jednocześnie i do przedsiębiorstw zainteresowanych takim ukierunkowaniem konsumentów jak i władz lokalnych czy regionalnych. Wzajemna współpraca przynosi korzyści dla wszystkich zainteresowanych stron. W tym miejscu duże znaczenie ma identyfikacja danej marki czy produktu i powiązanie go z danym miejscem czy regionem.

Mając odpowiednią wiedzę dany konsument może spośród wielu produktów i marek wybrać tę, która go interesuje. Mamy wiele marek i produktów na rynku których miejsce produkcji i pochodzenie jest natychmiast rozpoznawalne – i stosowane są tu przez producentów różne metody – firmy podchodzą do tego bardziej lub mniej kreatywnie.

Jedną z nich jest wykorzystywanie nazw własnych miejscowości, w których zlokalizowane są zakłady produkcyjne np. Sokołów, Pudliszki czy Łowicz. Innym sposobem jest wykorzystywanie walorów regionu czy skojarzeń z nim związanych w kampaniach reklamowych produktu, np. ”z samego serca Wielkopolski”, „owoce z mazurskich lasów”, itp.

Skuteczne jest też wprowadzanie dodatkowych oznakowań produktów umożliwiających ich szybką identyfikację. Popularne są znaki konsumenckie takie jak „Dobre bo Polskie” czy „Teraz Polska”. Wszystkie te techniki i kampanie wpływają na edukację konsumencką, budowanie w klientach etnocentryzmu konsumenckiego, a przez to promocję lokalnych firm i produktów.